Hvis du troede, at navnestridigheder kun var for små startups med alt for meget tid på hænderne og alt for lidt kaffe på lageret, så tro om igen. Selv OpenAIs Sam Altman og Apples gamle design-orakel Jony Ive kan åbenbart ikke regne med, at et simpelt navn som ‘io’ bare er til fri afbenyttelse – især ikke, hvis man spørger det amerikanske 9th Circuit Court of Appeals.
Hvad handler hele spektaklet om? Kort sagt: OpenAI-teamet (hvor Sam Altman for tiden leger både optimistisk AI-evangelist og halv-mytisk figur) og Jony Ive (design-paven, der ikke kan bestemme sig for om han savner Apple eller ej), havde store drømme om et projekt kaldet ‘io’. Desværre havde nogen i firmaet iyO fået samme idé længe før, og så var retrofuturistisk branding-krig en realitet – med mere dramatik end et Apple keynote.
- OpenAI ville bruge ‘io’ til næste AI-eventyr.
- iyO mente, de havde fat i navnet først.
- Domstolsdramaet kulminerede nu: 9th Circuit Court siger nej til Ive & Altman.
“Hvis du tror Apple ikke blander sig, hver gang en domstol siger ‘navneret’, har du nok ikke set Tim Cook rulle med øjnene,” som vi plejer at sige her på We❤️Apple.
Set gennem Apple-briller: Iv e’s mislykkede forsøg på at kapre ‘io’-navnet er (ud over at være endnu en reminder om Silicon Valleys evige jagt på det perfekte tre-bogstavs-brand) en kærlig påmindelse til alle om, at navnebeskyttelse er blodig alvor i teknologiland. At OpenAI – netop som de stod klar med en AI-service, der kunne trylle vores digitale hverdag smartere – nu snubler over noget så gammeldags som varemærkeret, ja, det skriver næsten sig selv.
Hvorfor er det relevant for Apple-fans?
- Jony Ive ER og BLIVER et designikon, uanset hvilke logoer han arbejder under.
- Dette nederlag er en påmindelse om, at #DesignMatters også handler om det juridiske.
- Silicon Valley-legendens kamp mod systemet giver et skævt smil – især hvis man stadig har et iPod Classic liggende i skuffen.
Du kan læse flere detaljer (og sikkert også spotte flere subtile Apple-links i dramaet) hos 9to5Mac.
Indtil videre må vi nøjes med endnu et ‘hvad-nu-hvis’ i rækken af design-projekter, vi aldrig får at se – og minde hinanden om, at selv tech-titaner nogle gange må nøjes med at vinde innovation, og tabe i retten.
Næste gang: Måske kalder de bare deres projekt for ‘iNext’? Men pas på, Apple har nok allerede sikret det navn på forhånd…
Del: